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95后消费态度：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间 的流逝，后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要的新增消费力量 ，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众 。同时 ，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光”，在找到伴侣或成家前 ，一个人的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后 的圈层文化众所周知。《成年95后消费趋势研究》显示 ，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际的人群，国潮与汉服就是最典型的代表 。以汉服为例 ，几年前，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化 ，在线上秀汉服，鲜少有人在线下穿汉服。不过几年时间 ，汉服已经成为日常装扮风格之一 ，出现在街头、商场等各类公共场所，普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示 ，新生代对传统文化 的追寻由外至里 ，掀起新国潮 。白皮书显示，72% 的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感 。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分 。

　　值得关注的是，这届年轻人消费也要明明白白 。去年，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示 ，在社交平台上关于“雪糕刺客” 的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己的判断。他们让消费返璞归真，回归理性使用，他们不需要任何“嘴替”，会主动拒绝不适合自己 的产品 。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人，未做出成家选择之前 ，越来越多 的独生子女加入“独行侠”行列。95后 的独行，不单单 是成为一名孤独美食家 ，他们 的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓 的出现 ，一个人定制旅行产品的上线 、迷你歌房 的普及 、迷你小家电 的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念 。

　　也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜 、小包装产品；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ，都在为单身年轻人提供更多生活、娱乐方面 的便利。

　　此外，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示 ，目前国内铲屎官的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年” 的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们 的日常 。还有约三成的95后宠物主表示，养宠物后自己的社交能力变强了 。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢？《腾讯00后研究报告》显示，62%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱 。77% 的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单。与动漫、学习、游戏等方面内容结合的产品，更容易引起他们的关注。

　　数据显示 ，冲动消费、犒赏自己 、虚拟偶像、二次元、手办等相关声量中，95后近半年来排名进入首位 。

　　分析显示 ，到2024年 ，全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后 ，但 是增速明显，预计不久后将反超其他代际人群 。

　　新生代将虚拟生活融入现实 ，也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体 的调研报告也显示 ，超过24%的一线及新一线城市的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引 ：他们希望通过VR、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸 的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体。

　　此外，95后人群具有高潜力、高活力 、高调性三大特征，愿意为品质、体验、审美、价值观付费 。在品质方面，他们对产品 的原材料 、工艺 、功能性提出更高要求：更多人在意购买的产品 是否为正品，品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈”，对有共同审美 的人更有认同感 。

　　文/本报记者 陈斯

视听产业如何做好转型服务 ？新奥特技术团队这样发力******

　　2022年2月4日 ，第二十四届冬季奥林匹克运动会在北京举行。期间 ，在北京 、延庆、张家口三大赛区 的15个比赛场馆以及主媒体中心，新奥特全面参与多个技术环节 ，并为中央广播电视总台 、北京广播电视台、咪咕视频等媒体机构提供赛事转播技术服务 。

　　在冬奥赛事场馆内 ，新奥特为15个场馆提供体育展示服务，负责提供体育展示控制区域设备的安装部署调测。为了确保设备性能与主媒体中心的相关系统性能相兼容，新奥特提供了实时多通道收录、实时慢动作编辑、实时慢动作播出回放 、在线图文包装等技术支持 。

　　在主媒体中心内，新奥特技术团队负责北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会体育展示主控制作中心（MRC）的实时收录 ，以及后期制作。其中 ，在赛事收录部分 ，新奥特完成了所有场馆信号、景观信号等全部信号收录。

　　值得一提的是 ，在赛事转播服务中 ，新奥特石墨超高清视频图文展示平台，助力中央台8K频道、中央电视台体育频道（5 、5+ 、奥运频道） 、北京电视台新闻频道、北京电视台奥运频道 、咪咕视频等全程精彩转播。

　　据了解，新奥特“石墨”（CDV Graphite） 是视频图文在线展示与包装 的技术平台与系列产品，具备4K在线包装功能和8K大屏展示功能。“石墨”秉承“更好地展示视频 、图像和字幕” 的设计目标 ，以大分辨率、高性能 的特点 ，实现8K输出、24路高清视频文件回放 、16路高清信号输入显示等突破性性能指标，弥补了国内外产品在超高分辨率输出 、超多路视频回放与采集播放等方面性能的不足，填补了产品空白，可满足超清电视包装和大分辨率屏幕信息展示 的需求 。

　　“在8K制作领域，我们 的产品完成了从可用到好用的转变。8K图文包装支持双路输入开窗 ，非线性编辑系统实现了原码与代理无缝切换 、智能集群合成输出等功能，使得系统可用性和效率等得到了大幅提升。”新奥特相关负责人说 。

　　“在传统视音频制作领域 ，最终的目标一定是基于IP化实现系统的全面IT化 、虚拟化和云化。而在这些方面，我们还仅仅 是起步 ，与国外的发展现状差距颇大 。”谈及当下以及未来发展决策，新奥特相关负责人表示 ，将继续在8K超高清、云制作、远程制作等领域进一步深入探索 ，将更多的能力云化 ，且基于云原生结构重构现有技术、系统及业务，同时充分利用云端 的资源和服务 ，构建分布式 、高可靠的 、随需使用的云端解决方案 。（姚坤森）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）